卖身阿里?考拉又要搞事情!

 新闻资讯     |      2019-09-04

       近日,考拉将作价20亿美元卖身阿里巴巴的消息刷爆了电商人士的朋友圈,尽管当事人考拉及阿里巴巴均表示 不予置评 ,但是这样既没肯定又没彻底否定的态度稍显 暧昧 ,不少人士依然坚定的认为考拉要 搞事情 。

 

卖身阿里?考拉又要搞事情!_跨境电商_电商报

 

       考拉要搞事情?

 

       8月13日,关于将调整电商业务的小道消息便已经流传,接着有匿名投资人士表示正在进行融资,接触方包括阿里巴巴、拼多多等电商平台,随后该事件继续发酵,相关传闻也愈演愈烈。

 

       一则来自《晚点LatePost》的报道彻底让考拉卖身事件成为了焦点,报道称,阿里方面已经开始针对收购考拉进行洽谈,而且谈判结果已经确定,几十亿美元的收购价格也已基本敲定。该消息一出,让原本认为这一切皆属谣言的人们惊掉了下巴,不少吃瓜群众被这一重磅消息炸的一晚没睡好。

 

       还未等相关消息形成大规模传播,阿里巴巴和考拉便双双给出了回应,那就是 不予置评 。通常而言,被 不予置评 的往往都是不真实消息,一惊一乍之间,关心考拉的朋友就像坐了一轮 过山车 。

 

卖身阿里?考拉又要搞事情!_跨境电商_电商报

 

       但是也有不少人士认为,虽然阿里和考拉都没有承认该传言的真实性,却也没完全否认事情会在未来发生的可能性。也许阿里和考拉的确在商讨相关事宜,只是尚未到公布的时机而已。

 

       况且,考拉将出现重大调整的消息已经不是第一次出现。据《电商报》了解,考拉在今年2月份便传出过将与亚马逊中国海外购业务合并的消息,一度闹得沸沸扬扬。

 

       据《财经》报道,该合并事宜由考拉主动发起,与亚马逊的谈判历时数月,探讨过以换股的方式完成合并。但是由于价格并未谈拢,最终该交易并未成功进行。

 

       与近日卖身阿里的传闻相似的是,针对与亚马逊中国海外购合并的传闻,考拉回应称 不予置评 。

 

       屡次出现 卖身 传闻,而与上一次的绯闻对象亚马逊相比,阿里明显要靠谱很多,尽管双方都并未承认,但真实情况如何,仍然有待时间的验证。

 

       总是要被 卖 ,考拉为何命这么苦?对此有人说,考拉所在的跨境电商领域发展潜力大,而且考拉多年占据国内第一跨境电商平台的宝座,实力强劲,为什么要卖掉?你给我一个卖身的理由?

 

       对此,被电商业务拖后腿的可能有很多话要说。

 

       卖身的理由

 

       三年前,创始人丁磊曾放出豪言:希望未来三到五年,考拉海购可以在市场上达到500亿到1000亿的规模,在电商领域再造一个。

 

       彼时,搭乘政策东风,依托本身在互联网产业自带的流量效应,以及自身出色的货源品质管控能力,考拉一跃成为市场份额第一的跨境电商平台,前景一片光明。

 

       然而口号有多响亮,现实就有多骨感。三年过后,考拉长年做老大的背后,盈利遥遥无期、流量无处得增的问题也逐渐凸显。

 

      公布的2019年二季度财报显示,今年二季度电商业务净收入为52.4亿元,同比增长20.2%。该增速创下了过去7个季度以来的新低。

 

卖身阿里?考拉又要搞事情!_跨境电商_电商报

 

       由以上图表可以发现,从2017年Q4季度开始,的电商业务营收增速便一直在下滑,从最高的175%下降到了20.2%。而更令人崩溃的是,的电商业务极低的毛利率正成为拖累公司整体的BUG。

 

       数据显示,的电商业务一直存在毛利率偏低的问题,去年四季度一度低至4.5%。今年二季度其电商业务毛利率有所上升,达到10.9%,上一季度和去年同期分别为10.2%和10.1%。

 

       从毛利率的挣扎来看,一方面,与毛利60%以上的游戏板块相比,电商板块的低毛利正在拉低的整体水平;另一方面,10%的毛利难以支撑的电商业务获得盈利。

 

       在电商领域一度野心十足,一出道便声势惊人,在电商模式方面效仿京东,采用自营直采模式,在国内外设立了大量物流仓储设施,并因此具备了强大的配送网络和品质管控能力。

 

       虽然这样的模式可以有更好的货源管控,保证商品品质,但是这样做也非常烧钱。根据最新的数据,京东今年二季度的毛利率达到14.72%,在这样的情况下京东物流才堪堪达到盈亏平衡,而的电商业务毛利率仍然在10.9%挣扎,盈利就显得有点遥遥无期。

 

       另外,考拉此前 一飞冲天 的基础,即的自带流量效应已经渐渐失效,想要进一步增长必须打通新的流量入口。但是面对京东、阿里、拼多多等大电商平台的竞争,的流量增长相当困难。

 

       据了解,创始人丁磊风格向来雷厉风行,号称 烧钱的生意坚决不做 ,近年来已经对多项亏损的业务进行了剥离。那对于一直在烧钱的电商业务,丁磊的耐心能坚持到什么时候?

 

       综上,对于来说,其电商业务已经增长困难,短时间内难以盈利,而且未来流量提升也难以找到出路,这样的情况下,电商板块的业务已经到了必须要调整的地步。

 

       市场格局将变

 

       根据传闻,如果考拉卖身阿里巴巴为真,那考拉将和天猫国际进行具体业务融合与合作。如此一来,国内跨境电商的产业格局将彻底被改写。

 

卖身阿里?考拉又要搞事情!_跨境电商_电商报

 

       根据艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示,2019年上半年考拉占据跨境电商市场27.7%的份额排名首位,天猫国际以25.1%的市场份额紧随其后。

 

       也就是说,如果考拉和天猫国际开始 抱团 ,那他们将占到市场50%以上的份额,国内跨境电商将彻底告别群雄争霸,迎来寡头时代。另一方面,联手天猫国际之后,双方都将获得额外的流量增长,可以达到双赢的局面。

 

       种种迹象表明,就算考拉的卖身传闻不实,但对其电商业务的调整似乎已经板上钉钉。据多方媒体报道,有消息人士称,近日确实因融资事宜在与阿里、拼多多等电商企业接触,但距离交易达成尚有距离,考拉卖身的传闻更像是市场炒作。

 

       而无论是融资还是卖身,无论是阿里还是拼多多,关于电商业务的调整都足以给跨境电商领域带来 地震 效果。

 

      结语

 

      截止发稿,考拉的 卖身 迷局仍然没有确切的结果。但是从电商业务面临的局面来看,丁磊对这个业务板块作出调整或已经是早晚的事。

 

       从当前的各方面报道来看,极有可能通过融资、合作、收购等方式联手阿里或者拼多多,这样一来,跨境电商领域将迎来变局。

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